无独有偶早在2011年电(♋)(diàn )影短片车四(🦑)十(shí(🖋) )四同时讲叙(✨)一个(🌽)发生在公交车上的悲剧这是一部唯有(🕑)11分钟的微电(diàn )影短片依据什么真实事件改变是第一(🐵)部在(zài )威(🌨)尼斯奖项(🐄)(xiàng )的话语短片(piàn )车四(😩)十(shí(📱) )四讲诉了在(zà(♍)i )一条(tiáo )比较偏(💄)僻山路(🌰)上一(🖨)辆载有20几人的(de )公交车在(zài )车行(🌐)驶(shǐ )过程中被(bèi )两名劫匪拦下欲(yù )杀人抢劫车上乘客的钱(qián )财
昨天2018春(🕢)运(yùn )第(dì )一天苹果手(shǒ(🗾)u )机(🐪)上不(🆕)了线了一(👱)支由(yóu )真实故事改(💞)编的新(👔)(xīn )年大片三分(🔧)钟陈可(🤷)辛导演(😥)全程iPhoneX摄制讲叙了一个只有(🧘)三分钟(zhō(📮)ng )的(🕌)团圆故事(shì )看得人很揪心(xīn )又很感(🍠)动
做列车员的(🌗)妈妈早好(🥄)(hǎo )几年就没和儿子(🔏)小丁一起过年了每(🕠)年春节她都(dōu )上(🍧)火车(🈯)觥筹(🍹)交错无数回(🔲)家了过年的(👓)乘客(🎢)却(🔰)没(🍣)法和自己的儿子(😡)在相聚
今年小姨(🔹)妈(mā )提议(✍)在(zà(🏓)i )列车停靠家乡凯里的(de )时候带小丁去见妈妈确实见面时间(🚩)唯有三分钟(🏚)
九十(🧛)秒倒计(🐣)时(shí )开始(shǐ )再次(🍳)呈现格(gé )里(🥎)菲(🚖)斯最后一分钟营(🐤)救(⏩)的(de )经典(diǎ(🆗)n )叙事手法根本就是是把亲情(🧠)片拍(pāi )出了(🚹)谍战片的不安(🏮)质感(🥃)
列车也(yě )要检(jiǎn )票了小丁冲到最逼近(🎁)站(zhà(🚢)n )口的位(🥓)置等(💸)妈(mā )妈他认为这(zhè )样(🍒)就能快(kuài )一点(🏟)看见妈妈结果却错过一次妈妈的站下点
工作在身的妈妈(mā )则要先安排好其余乘客上下车(🐎)(chē )时间(🈷)(jiā(🕝)n )一(🚽)秒一秒地飞速流逝
小丁越过密密麻麻(🧛)的的人群终(🌑)于离开了妈(🕙)妈(🥦)面(miàn )前但这充满戏剧(jù )性(✳)的一幕再(🎗)一次发生了(🐧)在只余的一(🖍)分(fèn )半钟时间里小丁开口背起了99乘法表
以前妈妈曾和小丁说如(⛴)果(guǒ )那就根(🍙)本(běn )记(🕊)(jì )不(👮)住乘(🤝)法表(biǎo )就不能(🏠)不能见(jiàn )过了妈妈了实在没想到一句(jù(🍯) )吓(✊)吓的话(🧀)儿(🌦)子可真(🍯)了
三分钟(🏊)的时(🉑)间(🎮)还得用(🚈)尽(🏵)了(le )妈妈不(🚏)舍地返回到(🕋)火(huǒ )车上车门(mén )关掉小(xiǎo )丁却(📧)仍(réng )在朗读(dú )背诵乘法表终于(yú )在火车正常启动的(🌉)刹那儿子(zǐ )背出了最(zuì(🐏) )后一(yī )个九九八十一
一语(👤)双关地让(ràng )人(🌘)想到九九归一(yī(⚽) )一切显然归(📼)一但又(yò(🔁)u )不是原地循环而是(🏻)由起点(diǎn )到终(🤡)点由终点再到新的起(qǐ )点就像片(💼)中妈妈和儿(🔜)子又分别了(⛏)但接下(🕹)来(🐛)他们是载满着爱和行(😲)最简形矩阵再次出发
原来是(🥥)一家(jiā(🏀) )团圆的每一刻你(🍺)(nǐ )都可以不(🧠)留住就(💳)算只有一三(🕡)分钟(🤴)
广告片登陆(lù )游戏几个(gè )小(🤜)时后(hòu )Apple公众(📄)号一类甚至于发出的首篇(🛠)推送春节只有三(sān )分钟(💸)怎么过让Apple和(hé )陈可辛拍(🎖)给你(💱)看就都没有达(dá )到了10w截(🎎)至发稿前优酷的播放(📑)量已近1000万
朋(📫)友圈和微博中(🏬)(zhōng )也呈(🌷)现了冲破圈层(🦗)之势走心感(🐅)动(🏰)(dòng )下一界又出现最少的评论字眼
为甚(shèn )么苹果(guǒ )的广告能刷爆屏(😃)榜妹为(🤜)大家(jiā )总结(🧘)了此次营销(xiāo )的(de )5个亮(lià(🕖)ng )点
1悬(⬇)念海报直抓人心(xīn )
必须是短(❎)片的海报就很有心(xī(🔀)n )机海报(🎢)上(shàng )方(fāng )三分钟几(🎶)个大字给人时间上(🕔)的紧迫感和压(🤹)抑感陈可辛导(🧠)演和iPhoneX拍的则是再说(📆)了这则广告的(de )亮点榜妹后面会具体一点记叙(😧)
画(🛋)面中飞舞的火车轨道将要(yào )下(🍙)车站的火车禁(☔)止通行的(🛍)路牌和海报(🆎)中心的小男孩背影那些(🚶)元素组合在一起悬念感油然而生
而这个背影(📟)更(🚅)像是(✏)一(🤵)个情(🍒)感切(🔻)人口牢(🐘)牢地一把抓住看客的心(xīn )疑(😅)问一个(gè )接(🏄)一个地(🍌)再(zài )次出(📆)现他为什么要站在(🕷)火车站(zhàn )台(🔣)尽头(🤪)他在等下(xià )谁(🚆)又是为什么
2不(😱)留痕迹(💣)地展示产(🥂)品功能(néng )
用iPhoneX拍的那绝对是(📱)下一界(jiè )了这支(⤴)广告最引人注目的(🏨)一点
综(💊)观(🚧)这座视频只能(néng )在视(❄)频的(📇)开(kāi )头和结尾有流露出苹果(🎌)而(ér )且(qiě )一(yī )切(qiē )尽在不言(yá(📣)n )中只要(🖐)这部(bù )具高春节春运(👁)(yùn )元(yuán )素(sù )的作品造成(🌔)(chéng )大家的认(🤧)可(🐀)就只能(📿)说明用拍摄(shè )好功(📘)(gōng )能是(shì )值得肯定的
苹果慢(mà(🤾)n )慢(màn )的(💇)(de )很不经意地展示更多了(👘)一波手(⏸)机拍摄拍(pāi )摄(🚑)功能更(🔀)给你一种(zhǒng )错觉如果能自(📐)己买了iPhoneX就能拍出那(nà )样的话大片级别的(🤐)短(duǎn )片(😋)假的全是(🔍)假(😫)的(👋)(de )
同(🍈)时还(🛤)在官(📎)网下(🐣)(xià )线了(🗣)专题页面由陈(🐿)可辛(🚻)导演带来(🥝)iPhoneX拍摄(shè )方法小(xiǎo )教(jiāo )程
甚至连(🍕)还打出了这(🔀)样(yàng )的广告语伸手接过你(🐚)(nǐ )的iPhoneX跟陈(👈)可(🍚)辛学着(🐭)拍(pāi )下(🎚)你家的春节(🍟)故事把(bǎ )浓的化不开的年(🧤)味儿带回你的镜头里给(🚞)家里送上一份不(📛)光(guāng )的团圆礼(lǐ )
3联合导(🥨)演陈(ché(🐣)n )可辛广(guǎng )告也能拍大片
陈(🥊)可辛以及国内知(🦖)名导演(💚)之后拍摄(💑)拍摄的亲爱的(de )中国合伙人等多部电影都收获较高的评(😞)价很(hěn )显然一(🦄)见到他的名(míng )字是会不自(🕑)动x1其电(🕞)影口碑最(🎒)擅长开掘情(qí(🐘)ng )感的(de )陈可辛拍摄好的作(zuò )品一(yī )定不(🐵)可能差(chà )
昨天陈可辛在北京三(🌁)里屯(tún )举办(bàn )一次了三(😂)分钟短篇作品的首映会更(🧑)证明了这则广告的电影级(🛰)别(😗)他(tā )接受(🧖)采访(fǎng )时(shí(🚄) )它表示春节团圆饭(🥦)春运这三个元素是我(👻)一直想(🕵)拍的刚(gāng )才以短(duǎn )篇(🤙)形式再一(📿)次显现(⚫)出出(🍌)来(lái )
之外导演除(🐍)此之外这支广告(gào )的制作班底(🈂)也(yě )虽然不可小看编审(🏗)许月(yuè )珍编剧(⭐)陈嘉仪是电影界(😫)大名鼎鼎的大(😷)人(rén )物
4巧妙的(de )推送(🎷)时间段春运(👮)第(dì )一天
先发布的(🐬)时间段相对(duì )于一支(zhī )广告来说是获得传播量的关键苹果选(🔻)择类型(🚝)在昨(zuó )晚查找不(💴)觉惹人深思(🚎)
昨(😘)天是2018年春运(🎷)第一天三(sān )分(fèn )钟这则(zé )短(👓)片(🙎)继续(🙂)讲述的就是发生在春运(🏣)路(🤜)上的(🍳)故事一个坚守(🔫)(shǒu )在岗位上(⛸)的母亲和孩(🕝)子的三(sān )分钟团聚(jù )在春节这(📝)个特殊能(👰)量节点(diǎn )更能(🥒)会显示(🚭)出团聚时(🤑)的情感(🉑)状态也将这(😜)个(🚄)情感能量释放者到(👑)大感(🔏)动(📕)地了(le )一大(❗)批(🤺)人
5春节广告中的(de )清流真实走(zǒu )心(xīn )不刻意煽情
到了春节众多品牌都在停蹄地怎(💵)么制(🏔)作发布自己的新(🕞)(xīn )年广告太过在(zài )意(🆓)的煽情广告(gào )是在(zài )少(shǎo )数
苹果的这(zhè )则广告看过来却(🥗)不(🍡)矫揉造(zà(🖊)o )作确(🔀)(què )实(⭐)故事的题材(cái )不算最重要的(🙉)但真实故事改编成就是为(🎹)了打动观众的要(🖤)素
同时拍摄手法确实是影响大(🌼)再看感觉到的(📣)(de )另一不(🆒)重要因素(🍌)如果不是拍摄出的故事很矫(🍃)情(🦖)(qí(🎩)ng )离生活很远就很容(🕓)易有(📺)情感上的共鸣只有一真才(cá(🎁)i )能走心(🕧)(xīn )
竟像陈可辛在分享创(chuàng )作感悟iPhoneX拍摄技(jì )法时说(👠)道慢(màn )动作的烟花(huā )忽(🛍)然间闪耀孩子开(kāi )心地(dì )笑如果能就是你真实的情感就(jiù )是可以(🐽)感化(🏔)别人(🗨)
当然了但(🐵)他赞(✍)许之声汹涌澎湃但赞同(🥎)也陡(dǒu )然而至诸如(rú )苹果(guǒ(🧘) )并没有这样的(💂)话酷(kù(🥐) )了(🤝)
在许多人(🤜)(rén )的印象中(zhō(🍫)ng )被上帝咬了(🧛)(le )一口的(de )苹果的画(huà )风估计(📎)是(🧜)乾净的画面充分的留(🦉)白就(🔔)没过多的表(biǎo )达欲(yù )条理分明能(néng )介绍产(⏹)品而如(🚥)今它却用(📒)(yòng )一支温(🐱)情(qíng )的团(tuán )圆广告(🤐)来卖(🍏)手机太(🍢)取悦于用户(🐉)这(zhè )太不苹果(guǒ )
但这种本土化营销(xiāo )说不定(👑)根本不华指Apple不酷(🚵)了
什么叫(🐹)酷用营销(xiāo )人李(💹)叫兽(🎟)(shòu )的话(huà )来说一(🧥)个品牌不(🔫)信守那些不合理的(🌃)社会查看最大限度地给(gě(🛑)i )消(xiāo )费者给他的积极主动主观感受就叫暗酷
因为酷并不是外表看起来好像酷不酷反而(é(🎄)r )内核(👵)有没强行突破(🌻)不合理不陈规给人(🐍)(rén )以全(🚶)(quán )新的震骇感受在手机(🍪)功能端(🚆)已内部竞争到红海市场(🌡)的今天已没(🔞)法(🔛)再实(🎯)际(jì )超预期的产品一(🕍)起(qǐ )营造酷炫感与此同时与(🧑)消费者的情感(🏏)交流蓝月帝(🏑)国品牌营销差异化的竞争(🧦)点所以我一味地(🕐)达(🖇)到同(🤛)样(yàng )的的(🥝)画风(📝)才是买(🔍)椟还珠的做法(🌛)
事(shì )实(🐔)上(shà(🕺)ng )这几(🛥)年(📢)来(lái )苹果是为(wéi )取(qǔ(🐟) )悦(🆙)中(🐯)国市场并(bì(🌗)ng )不做(🥛)过很多(🛫)不(🐭)酷(🍶)的广告
例如令人不好意(🐗)思的文案生肖元素霸屏的官(guān )网过(guò(🎃) )分喜(xǐ )气(🥓)的桃红(🌂)色周边产品
再比如说2015年苹果请许鞍华导演第一次拍了(💬)春节广告老唱片但其核心创意却全盘照抄(♑)了苹(píng )果2014年美国圣诞(📻)广告
2016年(nián )苹果亲自出(chū )马李宗盛拍(pāi )了一支音(🍿)(yīn )乐(🚎)广告(💚)(gà(🥦)o )送你(nǐ )一首(🤬)过年歌但在优酷的苹果(🏠)官(⛓)网频道只有356万(wàn )点击量数据惨谈
但这一次的三分钟大片(💝)并不是一支充满烟(yā(⏩)n )火气息的接(jiē )底(dǐ )气(🤴)的新春广告触及到了(le )中国用户(👎)的内心且(🌲)击溃了中国(guó )扎堆(🤕)地的(🥦)(de )温情广告过(guò )度煽(shān )情(qí(🍠)ng )又总难平衡情感表达和产品功能点的(😀)不合不合理成规
从(🔇)价值(zhí )观层面而言它也站在了科技和人文的交接(👆)点很不错(🙆)展示展示了科(kē(👽) )技(🎢)(jì )能让生活变的更美好的品(😉)牌内核算是苹果第一次能够(🦁)(gò(💏)u )能做到了(le )本(🥙)土化营销
所(🔚)以你能说它不酷(🐩)吗
一问题顿(📴)了(🌰)顿(💄)的现在(🔱)学习影视(🕴)还能(💄)够找不(bú )到(dào )工作(🛹)吗我们来很简(🏎)单分析一下(🌳)目前(👟)影视行业的就(🛏)(jiù )业(🌷)(yè )现状
01需(xū )求量大
02工(🏍)资待遇(yù )好
影视行业的(🥁)薪资同(tóng )比其他行业的(de )薪资普(pǔ )片高比较多据(🏩)可靠的调查报告(gào )影视行(👌)业月收入(🏍)(rù )过万的人员溶炎30以上而且影视公(gō(➖)ng )司的福利体系(🤑)奖励手段(duàn )的(de )多样化更加完善(⏳)
03专业范围广(🧘)(guǎng )泛的
影(👶)视行(🌂)业包含(hán )的公司类型一些自媒(📭)体工(📺)(gōng )作(🤗)室动画公司特(🏙)(tè )效公司电影制作(😗)公司各种创意策(🉑)划公司特殊传(chuán )媒(méi )公(😦)(gōng )司和就这(zhè )些
二问(wèn )题提起(qǐ )现在的大神很(hěn )多(🚴)
答者其实(🎐)现在(🏌)仅仅初期学习阶段(duàn )距(jù )离之外行(🍿)业大(dà )神的阶段有很远有做好(🏴)做精的(de )心态是相当好的应该是(❓)一直保持才(cái )能做到最好(✍)不过因为那(nà )些个距离很远的微(👵)不足道的(de )担心而(😝)止步不(🍚)前(qián )是不两种方法的说的(🥪)过分一点应该是好像有点自(zì )欺欺(qī )人
到(💮)最后答者个(🚊)人建议(yì )我们(🐷)肯定先行动起来(lái )只(😘)需(😭)想做想学多(🔂)久都(dōu )不(bú )会晚仅有做站(👴)了起来才(💄)是下一(📹)(yī )界大神的开始共勉之(🏋)
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